DIE FASZINATION DES KONZERTSAALS IN ALLE KOMMUNIKATIONSMEDIEN ÜBERTRAGEN.BALTHASAR NEUMANN CHOR UND ENSEMBLE.

Der letzte Ton ist vor einigen Sekunden verklungen. Stille. Plötzlich steht das Publikum. Standing Ovation. Ein Moment, in dem die Magie der Musik im Raum spürbar wird und jeder Zuhörer realisiert, dass er gerade Teil eines ganz besonderen Erlebnisses war. 

Tritt das Balthasar Neumann Orchester und der Chor auf, kann man diese besonderen Momente sehr oft erleben. Aber wie gelingt es, diese Faszination außerhalb des Konzertsaals im Markenauftritt lebendig werden zu lassen?

So international wie die Musik ist auch der Wettbewerb

Die Spitze der künstlerischen Qualität im klassischen Konzertbetrieb ist eng und hart umkämpft, denn kaum ein Markt ist so international wie der Markt der Musik. Orchester und Chöre gastieren weltweit

Konzerthäuser, Opernhäuser, Festivals, sie alle werben um ein zahlenmäßig begrenztes Publikum, das klassische Musik schätzt, aber selbst mit mit einem großzügigen Budget, einem überdurchschnittlichem Zeitengagement und größtem Enthusiasmus beim besten Willen nicht alle Aufführungen besuchen kann. 

Die Finanzierung künstlerischer Spitzenleistungen freier Ensembles benötigen Sponsoren, Mäzene und viele anderen Formen der Unterstützung.

Der Name ist Programm

Balthasar Neumann. Architekt, Stadtplaner und Visionär des Barock strebte nach Vollkommenheit in seinen Bauwerken. Den Moment der Vollkommenheit, in dem Musik, Musiker und ihr Publikum den Geist eines Werkes und seinen Ursprung erleben, dafür brennen auch der Balthasar Neumann Chor und das Ensemble. Sie verhelfen Kostbarkeiten der Musikliteratur energiegeladen zu neuem Glanz, experimentieren und wagen ungewöhnliche Interpretationen in höchster musikalischer Qualität.

Dieser Markenkern und Markencharakter des Balthasar Neumann Chor und Ensemble war für Glorious Brands der Ausgangspunkt der Markenstrategie und der darauf basierenden Designstudie, deren Ziel es ist. die Faszination aus dem Konzertsaal in alle Medien zu übertragen. 

Ein Akkord, der perfekt sitzen muss

Die Logo-Darstellung eines Unternehmens oder eines Musikensembles muss im Ausdruck perfekt sein. Das Logo stellt die Essenz der Historie, Gegenwart und Zukunft dar und muss den Anspruch und Charakter der Marke innerhalb von Bruchteilen von Sekunden kommunizieren. 

Für das Balthasar Neumann Ensemble und Chor ist eine Logo-Darstellung entwickelt worden, die den hohen internationalen Qualitätsanspruch unmittelbar kommuniziert und zugleich eine hervorragende Basis für die Markenarchitektur darstellt, die den jeweiligen Einheiten wie dem Balthasar Neumann Chor, dem Balthasar Neumann Ensemble ebenso wie der Balthasar Neumann Akademie, der Balthasar Neumann Edition und den Balthasar Neumann Projekten ein gemeinsame Markenheimat gibt.

Der Name Balthasar Neumann Ensemble und Chor wird in den Kreisen klassischer Musikliebhaber hoch geschätzt und stellt einen wichtigen immateriellen Vermögenswert dar. Die Logo-Darstellung, die Glorious Brands entwickelt hat, stellt die Brücke zwischen Barock und Zukunft dar. Sie nutzt eine barocke Schrift und hat die Logo-Darstellung für die optimale Nutzung in der digitale Welt weiterentwickelt.

Vom ersten bis zum letzten Ton

Analysiert man den Wettbewerb im Bereich der Kommunikation klassischer Musik fällt die große Heterogenität innerhalb einzelner Kommunikationsmedien auf. Herausragende Fotomotive wechseln sich mit qualitativ fragwürdigen Fotodarstellungen ab, perfekte Typografie auf den Eingangsseiten wird plötzlich abgelöst von typografischen Darstellungen, die jede Kontinuität vermissen lassen.

Hier setzt die Designstudie bewusst einen Kontrapunkt: Die strategische Markenführung des Balthasar Neumann Ensembles und Chors kann sich nur an einem durchgängig hohen Qualitätsstandard orientieren. So wie ihr charismatischer Gründer, der Dirigent Thomas Hengelbrock, die gleich hohe Qualität vom ersten bis zum letzten Takt erwartet.

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